As variáveis devem ser usadas apenas para personalização pontual, como nomes, datas, números de pedido, valores e links específicos. Você nunca deve usar uma variável para substituir o núcleo da sua mensagem.
Exemplo:
❌ Alta chance de rejeição:
Olá {{1}}, {{2}} e o valor é {{3}}.
No cenário acima, a Meta não consegue determinar o que é a variável 2 sem um contexto mais concreto.
✅ Alta chance de aprovação:
Olá {{1}}, seu pedido {{2}} foi faturado e o valor total é {{3}}.No outro exemplo aprovado, o contexto é mais concreto.
Evite variáveis sequenciais
A Meta costuma rejeitar templates que possuem variáveis lado a lado, sem texto entre elas, porque isso cria um bloco de texto cego que pode ser preenchido com qualquer coisa.
❌ Rejeitado:
Seu código de acesso é {{1}} {{2}}.
✅ Aceito:
Seu código de acesso é {{1}} e sua senha temporária é {{2}}.
Caso seja necessário o envio de links ou mídias dinâmicas, lembre-se de que a Meta agora possui botões de Call to Action (CTA) e cabeçalhos de mídia específicos para isso.
É mais seguro colocar um link dinâmico no botão do que soltar um {{3}} longo no final do texto ou insirir o link no corpo do texto do template.